百度信息流广告、账号质量优化维度分析

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  百度信息流投放特点:

1.搜索预期的用户兴趣。

准确的信息传递和垂直推广覆盖。

2.定向信道信息输出。

为百度相关及合作平台进行信息传递,如百度知道、百度贴吧等。

3.适合传统行业网络营销。

在信息流覆盖的推广范围内,可以选择1000个意向词,在一定程度上可以实现最大的投放覆盖。

  信息流普遍问题:

1.咨询量低。

2.转化率低。

3.生产比例不成正比。

信息流搜索词报告分析和推广账户质量优化分析。

1、关键词分析。

(1)搜索词报告分析。

A.列出搜索意图。

根据搜索词的点击频率,列出用户的搜索意图和努力程度,调整投放结构。

B.搜索意图判断。

区分意向词的竞价,根据搜索流量从匹配模式优化竞价,确定目标受众,扩大投放广度。

2.数据分析。

(1)咨询量的量词分析。

对于咨询量词,确定流量来源规模和意向程度,适当增减投放比例。

(2)转换词分析。

通过用户意图的转化,扩展周边词,实现更有效的周边覆盖。

3.质量分析。

(1)账户表现。

账号质量会严重影响评分,这将决定是否能有效降低广告成本。

(2)词性分析与管理。

合理的账号建设,登陆页面和创意之间的联系尤为重要。

  合理账户搭建维度分析

1.账户关键字属性构造。

A.产品词。

同一账户的产品不同,其性价比和预算数据也不同,合理调整预算出价。

B.匹配单词。

根据不同竞争对不同地域的影响,竞争对词语传递的影响是不同的,地域也是不同的。

C.目标词。

就行业内的精准词而言,直接挖掘精准的用户群体,把页面的营销考虑进去。

D.有意的话

产品有卖点,客户有潜在需求。这种传递侧重于创造性的表达和设定方向。

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