提高投标账户质量是提高推广效果的主要途径。通过账户优化，实现更低出价、更优排名的原则，从而提高线索获取质量，降低预算成本，实现更低投入、更高回报。

那么如何提高百度账号的质量呢：普及需要懂得操作，利用好。

　　一、百度账户结构优化

1、关键词的选择

(1)受众分析

A.人口分类

潜在用户政策：覆盖面、传播

有意用户策略：刺激需求

目标群体策略：试一试

核心人群策略：把握好

B.人口层面

性别、年龄、爱好、教育背景、收入、职业、设备、时间和地区

(2)关键词挖掘

挖掘分析工具：百度统计、百度指数、5118、观星盘、关键词计划、词拓报告、站长工具等。

(3)熟悉产品特性，判断投放相应关键词的用户的搜索动机，通过产品的区域用户的粘性和消费能力筛选关键词，实现更精准的投放。

(4)关键词属性

A.人群词流量：高转换：低词量：低单价：低

B.行业词流量：高转换：低词量：低单价：低

C.产品字数流量：低换算：中文字数数量：高单价：高

D.咨询词流量：低转换：高词量：高单价：高

E.品牌词流量：低转换：高词量：高单价：高

　　二、百度推广账户结构：扁平化

(1)可以充分发挥区域、产品、业务等多方案推广。根据不同业务板块的数据反馈，可以高效调整推广计划和推广单位，鸡蛋不在一个篮子里，优化空间很大。虽然推广计划很多，但意味着账户分析更透彻。为了更好的账户管理，推广计划的数量应尽可能控制在5-15个之间。

(2)创意写作，针对关键词的创意写作，掌握流畅、关联、吸引三大原则。同样重要的是，在想法中插入通配符，以获得更多的红色含义。

效果描述：最大化吸引点击量，提高关键词质量，过滤客户类别，降低投放成本。

(3)账户计划建立

A.关键词少，业务单一

1)可以按词性分组

2)可以根据推广目的进行分组

3)可以按区域分组

B.有许多关键词和许多类型的服务

1)可以按产品分组

2)按预算分组

3)可以按区域分组

4)可以按产品分组

5)特殊分组(活动和促销)

客户结构建模：

按人群、时间段、地区、匹配、设备、需求、业务周期、产品、紧急情况、多个词设置账户。

　　三、着陆页营销性

(1)区分竞争产品的页面

简单来说，与竞品的登陆页面相比，自有页面营销有基本的优势和劣势，提升页面营销=提升获力竞争力

(2)旗帜的魅力

横幅很重要，在第一屏展示，描述，优点，吸引力，简单粗暴的文字。

(3)业务和产品介绍

优势和承诺是不变的核心竞争优势，客户在页面上的定位需要通过竞价账户计划来匹配。

(4)用户体验

感官特别重要，逻辑是个问题。大多数客户不需要知道你是谁，你的成就有多大。很简单的逻辑。希望大家有直观的产品描述和潜在的需求挖掘，这是刺激用户留电相对有效的方式。页面要么是公司介绍，要么是团队介绍，浪费了一点页面空间。

(5)页面营销手段

只需营造一点氛围，对产品的数量和时间进行操作，提升用户的购买竞争力和潜在需求开发。营销是心理战，刺激用户留电。

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