百度竞价推广注意事项

文章资讯 绍元 0浏览

竞价关键词投放成为SEM推广工作的核心部分。通过分析用户行为、建立访客来源判断、购买关键词来提升营销流量入口,SEM关键词延伸中有哪些推广注意事项:

一、投标词的选择

1.地域词汇

列出相关区域关键词,拓展核心区域词,划分重点推广区域。

2.产品词汇

竞价推广特点:不点击不扣费。产品词可以根据型号和类型进行分类。如果你点击,它将是准确的。不点击就会暴露。

3.品牌词

品牌词是推广最精准的部分,品牌词可以细分。

4.扩展单词

根据第三方提词工具,我们可以展开相关关键词,列出搜索需求词,也可以参考:百度指数、百度下拉、百度相关搜索、360趋势等。

二、扫描电镜匹配模型

在最后一个SEM关键词中,它会让我们选择是精确匹配还是广泛匹配。精准匹配是指只有当用户搜索到的SEM关键词完全匹配时才会显示出来,而广泛匹配是指用户搜索到的内容中包含你的SEM关键词,可能会显示出来(在操作过程中,当发现一个SEM关键词广泛匹配时,用户搜索到的SEM关键词也会显示出来)。对于一个SEM关键词,我们一般对流行的短尾SEM关键词采用精确匹配;竞争力相对较小、价格较低的使用短语匹配,长尾的SEM关键词匹配广泛。

理论上长尾词的搜索量不大,但经过广泛匹配后,会有N种触发器。匹配“南京哪家蛋糕培训学校好”,出价1元。用户在搜索“蛋糕培训学校”时也可以显示。俗话说:少花钱多办事。

通俗的说,竞价广告的竞争会很激烈。如果使用泛匹配,可能会花费更高的点击单价,但无法获得好的位置,因为在同样的单价下,精准匹配是要展现在泛匹配面前的;

由于长尾词数量较多,我们不能把所有的长尾词都考虑进去,此时使用广泛匹配更合适。其实一般长尾词的转化率都是很好的,这些词越多可以考虑越好。不同的词采用不同的搭配策略,可以有效减少支出,把钱花在“刀刃”上。

3.SEM关键词投放要分区域和分时

投标是一种特别昂贵的排水方法。对于资金充足的大公司来说,投入的时间和地点可能不重要,但很多小公司却非常失望。所以我们投放SEM关键词的时候,要把重点放在效果比较好的时候,考虑投放一些竞争力比较弱的地级市,这样才能保证我们有限的资金带来更多的转化。

4.关注SEM关键词的最低价

目前流量主要是移动的,所以很多竞标者不在乎电脑的价格。众所周知,如果电脑出价低于最低显示价,会影响这个词的整体质量,所以要及时处理账号显示价最低的词。

转载请注明:和光秒收录 » 百度竞价推广注意事项